百度贴吧为何难说放弃商业化？

刚刚过去的短短一个星期，对于国内最大互联网公司之一百度显得无比漫长。谁也没料到，几名百度贴吧网友的维权声讨，最终掀起巨浪，让百度和创始人李彦宏遭遇铺天盖地的围攻和质疑。 织梦内容管理系统

“过去一周对百度来说是很难的一周，我们会深刻反省，把危机变为机遇。” 在昨日北京举行的“未来论坛”上，李彦宏首次在公开场合回应了贴吧事件。 dedecms.com

同一天，身在四川的血友病吧吧主蚂蚁菜在周末加班的间歇，接受了腾讯科技的采访。一个星期前，正是他坚持不懈的发声，才让血友病吧被卖事件演变成一场全民关注的舆论风波。“这么多人帮我才有了今天的结果。” 蚂蚁菜称。 copyright dedecms

在这场贴吧的舆论风波中，有人表示原血友病吧务团队是出于利益才去争夺，对此，蚂蚁菜对腾讯科技否认。“首先血友病吧的吧友都比较单纯，其次自己在这个贴吧上倾注了七年心血，也只是为了给其他病人提供力所能及的帮助”，蚂蚁菜称，“而且对于我们这种随时可能会死的人来说，真的没必要去追求这种利益。” 本文来自织梦

尽管自己在知乎的发帖是本次事件的导火索，但蚂蚁菜对腾讯科技表示，客观上，他仍感谢百度为他们提供了一个交流的平台，甚至对百度贴吧的商业化举动表示理解。

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蚂蚁菜认为，百度做错的地方在于，对病患而言，长期的病痛折磨以及过往的医骗经历，使得病患群体对强行植入的广告本来就比较反感，而卖吧后强行植入的广告是之前曝光过的臭名昭著的医疗骗子，这种做法非常令人失望。“百度需要仔细审核这些医疗广告信息。尤其对血友病来讲，这是甚至会造成死亡的事情。” 织梦内容管理系统

1月12日，面对“血友病吧”出售发酵出的舆论危机，百度首次公开回应“所有病种类贴吧已经全面停止商业合作，仅对权威公益组织开放”；在舆论的巨大压力前，16日百度再次发声，称在网友举报“血友病吧”事件后，停止了所有病种类吧的商业合作；正与国家卫计委探讨合作，建设更权威的疾病诊断、治疗及康复信息；将启动“小门神”和“全民举报”计划，监督贴吧内容。

在16日的声明中，百度还表示“我们正在重申内部决策和审批流程、从源头肃清问题，全面整改。”

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百度矫正贴吧畸形商业化的态度似乎愈加坚决。然而事实上，已经启动商业化的百度贴吧，如何平衡商业利益与用户诉求，仍是一个巨大难题。 copyright dedecms

建设一个王国可能很漫长，但毁掉它往往只需一秒。这句话很适合用来形容当下的百度贴吧。曾因兴趣而生的百度贴吧，在近两年的商业化尝试后，很难在短时间内恢复原貌。

在本次事件的发源地血友病吧中，腾讯科技看到，一些别吧吧友已经把这里当成阵地，坚持在此发帖。他们在由衷庆祝血友病吧的胜利之余，更担心的是本吧的命运。以糖尿病吧为例，在百度对外称停止病种类贴吧商业合作之后，糖吧的新任吧主依然存疑。

1月17日，腾讯科技登陆糖尿病吧，显示吧主为“Yes孟志强”和“苏玖城”，其中，一位名为“我其实不快乐”的吧务主页，显示其在2016年1月12日发布第一条贴吧信息——以贴吧正常的运行逻辑来讲，新用户很难成为吧务运营人员，因此这个信息让糖吧的原吧主心生疑惑。

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其中，吧规建立、帖子管理等权限都随价格不同而有差异，比如报价50万一年的尊贵版贴吧运营权，拥有每周一次删帖、加精以及置顶等的权利，同时拥有根据吧内现状不断更新吧规内容的特权。报价3万一年的基础版则不拥有该项权利。 本文来自织梦

而对吧务运营权明码标价出售的行为，意味着已此前贴吧相对自由的运转体系打破。

外界目前最关心的话题在于，百度贴吧的商业化接下来将如何继续下去？ 织梦内容管理系统

尽管自己在知乎的发帖是本次事件的导火索，但蚂蚁菜对百度贴吧的商业化举动表示理解，他认为，百度做错的地方在于，对病患而言，长期的病痛折磨以及过往的医骗经历，使得病患群体对强行植入的广告本来就比较反感，而卖吧后强行植入的广告是之前曝光过的臭名昭著的医疗骗子，这种做法非常令人失望。“百度需要仔细审核这些医疗广告信息。尤其对血友病来讲，这是甚至会造成死亡的事情。”

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癫痫吧吧主ultraviolet持同样看法，“从百度方面，出卖贴吧行为是他作为一个商业公司并不意外的选择。但是疾病吧不同于一般的网游、产品、品牌话题吧。疾病吧关系到患病群体的健康和生命。在中国目前的医疗环境下，百度这个出售过程，损害了用户，至少忽视了用户的权益，包括网友病友和吧主，同时，它忽视了社会效益和社会责任。在当前的大环境下，忽视用户权益忽视社会效益的企业行为，确实不能让人接受。”

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在ultraviolet看来，百度贴吧一直没能厘清吧主的权益。吧主管理贴吧付出劳动，但是商业化之时被即刻抛弃，“连一句招呼都不打，一句谢谢都不说”，并不合理，贴吧的成功不应该来自于对众多吧主辛勤付出的无偿占用上。 dedecms.com

一方面，百度贴吧商业化招致众多不满，另一方面，也有声音认为即使百度不强推贴吧商业化，一些贴吧吧主也会利用自己手中的权力变现。 内容来自dedecms

一位资深贴吧吧主对腾讯科技表示，随着贴吧人数的增加和互联网营销的无孔不入，贴吧开始给其带去经济利益。

从广告到相关产品或者体验券，这位吧主每次可得到几百到上千的现金回报。“我会默许一些广告的行为。刚开始收费时，心里还有一些忐忑，但并没有人意识到这些广告背后的利益，百度也没有任何监管。” 织梦好，好织梦

该贴吧吧主对腾讯科技表示，仅就广告一项，每年的收入大概有十几万左右，而收费删贴方面因为他做的并不多，所以收入不多。

一位营销公司内部人员则如此向腾讯科技描述他们和贴吧吧主打交道的过程：“一些大贴吧的吧主都会和我们这些营销公司保持比较好的关系，每年在贴吧上都会有相当大的一笔费用支出。”根据该营销公司的数据，在贴吧发广告费用并不算太高，和商业相关的贴吧每年的推广费用在十几万左右，但如果某些贴吧涉及到集中的负面消息爆发，费用就会非常高昂。

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事实上，无论贴吧交给吧主自己运营还是百度运营甚至卖给第三方，权力的背后都是金钱纠葛，这是贴吧自身的困局。

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对于背负沉重变现压力的百度贴吧而言，血友病吧事件意味着粗暴的商业化尝试已经失败，但合适的变现路径尚未显现。在愈加复杂的贴吧生态前，无论是回归“为兴趣而生”的初衷，还是继续试探获利的可能性，百度贴吧均承担着应有的风险。 copyright dedecms